De acordo com o estudo, o áudio representa um papel importante no dia-a-dia das pessoas e dá resposta a seis necessidades fundamentais: ser um escape, potenciar o momento, melhorar o estado de espírito, alargar os horizontes, possibilitar a interação social e estar atualizado. Embora os diferentes estados de espírito e motivações afetem o tipo de áudio consumido, a rádio tradicional continua a ser a mais invocada para satisfazer as “necessidades fundamentais”.
De acordo com o Institute of Practitioners in Advertising (IPA), o áudio desempenha um papel importante na ativação de campanhas a curto-prazo e na construção de marca a longo-prazo. As campanhas presentes em rádio conseguem uma performance melhor do que as que não a incluem no seu planeamento de media – em métricas como as vendas, o Return On Marketing Investment (ROMI) e a rentabilidade. O efeito em termos de confiança na marca é também superior.
– Fonte: ligateamedia
