Como parte da estratégia da marca, a BACARDI trabalha em parceria com o grupo na criação do conceito do som do Rum – The Sound of Rum – que visa criar um movimento de união entre os fãs de diferentes géneros musicais resultantes da mistura do reggae, dancehall, soca, hip-hop e música eletrónica. Graças às suas raízes cubanas, BACARDI está a ganhar terreno nestes estilos musicais que prestam uma homenagem à vibração caribenha com um toque moderno, criando a ligação perfeita com os Major Lazer, também pelas suas raízes.
Esta parceria com a BACARDI, global tastemakers e o trio Major Lazer vai ter um ano para o lançamento do conceito “The Sound of Rum”, um tipo de parceria criativa firmada pela primeira vez ao nível global pelo grupo e diferente de uma parceria comum. O ano de 2017 vais ser pautado por vários eventos multimédia e experiências, com ofertas musicais únicas e edições limitadas do rum BACARDI.
O produtor e DJ, Diplo, afirmou “este é um ano de criatividade para nós e por isso queremos trabalhar com pessoas que queiram investir nas nossas ideias, criar momentos culturais memoráveis. A BARCADI tem estado connosco em estúdio há anos e faz parte deste espírito da ilha que inspira o nosso som. Por essa razão, esta parceria representa uma cooperação de cariz ainda mais emocional e profundo”.
Walshy Fire disse ainda, “A forma como a Bacardi celebra a música e a cultura combina perfeitamente com a nossa. A marca percebe-nos quando dizemos que queremos deixar o mundo mais pequeno ao fazer uma festa maior”.
O single ‘Run Up’ dos Major Lazer, que irá ser lançado no início deste ano, integra este espírito singular do The Sound of Rum, prevendo-se outras experiências musicais únicas ao longo do ano (datas ainda a revelar). Estão ainda a trabalhar num breve documentário sobre o facto de regressarem às suas raízes e a criação de uma edição limitada de rum. A supervisão do DJ e produtor Jillionaire, Embaixador do Rum da BACARDÍ, tem um papel especial devido ao fato de este ter crescido perto desta indústria, em Trinidad.
“Somos inspirados por pessoas que fazem coisas interessantes e se divertem ao fazer música, arte e cultura. E a BACARDI partilha destes mesmos atributos” explica Jillionaire.
‘The sound of Rum’ é mais do que apenas música, é um movimento cultural, uma forma de vida que é válida para todos nós”.
A BACARDI tem uma ligação antiga às áreas da música e da arte. Desde as festas realizadas no tempo da proibição do Rum em Cuba, aos eventos sem comissões nos quais os artistas ficam com 100% dos lucros do seu trabalho, esta marca icónica continua a ter um olhar único em relação às parcerias.
Zara Mirza, responsável de Creative Excellence da BACARDI afirma “estamos sempre a explorar novos modelos, mas tal como acontece com todas as colaborações, procuramos parceiros que tenham raízes e ambições parecidas com as nossas” e “Mais importante neste caso, os Major Lazer perceberam que estávamos a abordar o aspeto da criatividade de forma diferente – estávamos à procura de colaboradores criativos – e o resultado foi o conceito ‘The Sound of Rum’. Creio que este pode ser o futuro das parcerias com mundo da música”.
