A Paramount Global anunciou esta semana que vários canais musicais da MTV vão ser desativados em toda a Europa até 31 de dezembro de 2025, marcando o fim de um capítulo importante na história da televisão musical.
Quais canais serão desativados
Entre os canais afetados estão:
MTV Music
MTV 80s
MTV 90s
Club MTV
MTV Live
Estes serão desligados progressivamente, começando pelo Reino Unido e Irlanda, estendendo-se depois a outros países europeus, como França, Alemanha, Áustria, Polónia e Hungria. Posteriormente, a decisão poderá impactar também outras regiões fora da Europa.
O que fica da MTV
Após os encerramentos, a MTV manterá seu canal principal, mas sem a programação musical tradicional. O foco passará a ser predominantemente reality shows e conteúdos de entretenimento não musical.
Por que a MTV tomou esta decisão
A Paramount Global justifica a medida como parte de uma estratégia de redução de custos e reorganização interna, em especial depois da fusão com a Skydance Media.
Outro motivo apontado é a mudança nos hábitos de consumo musical. Plataformas digitais, redes sociais e streaming (como YouTube, Spotify, TikTok) têm-se tornado as principais fontes para ver videoclipes, descobrir novos artistas ou ouvir música — funções que antigamente eram domínio exclusivo da televisão musical.
Além disso, há uma queda contínua nas audiências dos canais musicais na televisão tradicional, que tem tornado o modelo de negócio cada vez menos viável.
O impacto cultural e social
Este anúncio tem um peso simbólico grande. Para quem cresceu na altura em que a MTV era referência para descobrir música, videoclipes e tendências, perder os canais como MTV 80s ou Club MTV significa algo além de simples desligamentos técnicos: é o fim de um espaço de encontro cultural.
Programas como MTV Unplugged, que marcaram gerações, e o ritual de ver videoclipes na televisão — momentos que ajudavam a formar identidade musical coletiva — deixam de existir neste formato.
Também há que questionar o que significa para artistas emergentes. Até agora, mesmo com o declínio, canais da MTV ainda eram uma vitrine, especialmente em mercados locais, para videoclipe, entrevistas e visibilidade que nem sempre é fácil obter apenas via streaming ou redes sociais.
O que esta decisão diz sobre o futuro da música e da televisão
O encerramento dos canais musicais da MTV evidencia uma tendência global: a televisão linear para música vive seus últimos momentos de relevância, cedendo lugar ao conteúdo digital por demanda. Isso inclui plataformas especializadas, redes sociais, videoclipes on-demand, streaming de áudio e vídeo.
Para os fãs, isso significa mudança de hábito: já não basta “esperar pelo videoclipe na televisão” — agora tudo está acessível instantaneamente, com playlists personalizadas, sugestões algorítmicas, etc.
Além disso, entre as forças de mercado que impulsionam essa mudança estão:
Economia dos canais de televisão paga e cabo, que enfrenta queda de receitas;
Preferência crescente pelo streaming, que permite acesso imediato e conteúdo mais variado;
Aumento de produção de conteúdo digital, redes sociais como TikTok e Instagram que se tornaram espaços centrais de descoberta musical;
Mudanças regulatórias e tecnológicas que facilitam distribuir música e vídeo pela internet, com menores custos do que manter canais lineares.
Consequências práticas para o público em Portugal
Em Portugal, embora o anúncio seja geral para toda a Europa, há impacto certo: muitos espectadores deixaram de acompanhar canais da MTV para músicas específicas (como MTV 90s ou MTV Live) há já vários anos, mas para quem ainda os via, este encerramento representa uma despedida definitiva.
Os assinantes de televisão por cabo, satélite ou plataformas de TV paga terão de deixar de contar com esses canais musicais nos seus pacotes depois de 31 de dezembro de 2025. Será importante verificar com os operadores locais quais canais substitutos ou alternativas digitais estarão disponíveis.
Reflexão final
Quando o primeiro videoclipe da MTV foi transmitido em 1981 — “Video Killed the Radio Star”, dos The Buggles — essa imagem icónica simbolizava o início de uma nova era. Hoje, mais de quatro décadas depois, a despedida dos canais musicais da MTV na Europa marca o fim dessa era de ouro.
