Os festivais vivem cada vez mais das plataformas digitais. Antes de comprar um bilhete, escolher um concerto ou planear um fim de semana inteiro de música, muitos fãs fazem uma paragem obrigatória no Spotify. No caso do North Festival, os sinais que chegam das playlists associadas ao evento revelam algo interessante: o público parece estar a ouvir muito mais do que apenas os nomes mais conhecidos.
A tendência contrasta com aquilo que normalmente acontece nos grandes festivais. Em muitos casos, as reproduções concentram-se em dois ou três cabeças de cartaz, enquanto os restantes artistas passam despercebidos. No North Festival, a sensação é diferente. As playlists funcionam como uma porta de entrada para descobrir o alinhamento completo, levando os ouvintes a percorrer géneros, gerações e propostas musicais bastante distintas.
Claro que existem artistas que continuam a atrair atenção imediata. LP beneficia do impacto duradouro de temas que continuam a marcar presença nas plataformas anos depois do lançamento. Blaya, por sua vez, mantém uma ligação forte ao público português e continua a despertar curiosidade com os seus lançamentos mais recentes. Mas os números isolados não contam toda a história.
O comportamento dos utilizadores sugere que muitos ouvintes não entram apenas para ouvir uma ou duas músicas. Deixam a playlist correr, exploram artistas menos conhecidos e acabam por contactar com projetos que talvez nunca procurassem individualmente. É uma dinâmica que favorece a descoberta e que ajuda a explicar porque alguns nomes menos mediáticos começam a ganhar atenção à medida que o festival se aproxima.
Num mercado dominado por algoritmos que tendem a reforçar hábitos já existentes, este tipo de consumo continua a ser raro. Em vez de procurar apenas aquilo que já conhece, parte do público parece interessada em perceber o que o festival tem para oferecer no seu conjunto.
Quando os palcos abrirem, será possível perceber se esta curiosidade digital se transforma em público real junto dos concertos menos óbvios. Até lá, as playlists estão a cumprir uma missão que muitas vezes passa despercebida: transformar um cartaz numa experiência de descoberta antes mesmo da primeira atuação.
