Nem sempre é fácil perceber o que se passa na cabeça dos algoritmos. Mas quando o Spotify junta Toy, José Malhoa e Emanuel na secção “Os fãs também gostam”, talvez esteja apenas a confirmar aquilo que Portugal já sabe há décadas: há músicas que resistem a modas, tendências e playlists cuidadosamente organizadas.
Se o Spotify acha que quem ouve um gosta dos três, então a lógica é simples: a playlist começa com um copo de vinho, acaba numa pista de dança e pelo meio alguém já está a pedir a terceira repetição da mesma música.
O algoritmo escolheu a festa
O cenário é quase cinematográfico. Alguém abre a aplicação à procura de uma nova descoberta musical. Talvez uma banda alternativa. Talvez um produtor eletrónico desconhecido. O algoritmo analisa tudo durante alguns segundos e toma uma decisão.
“Não vou recomendar indie sueco. Vou recomendar uma romaria.”
É uma escolha difícil de discutir. Afinal, Toy, José Malhoa e Emanuel fazem parte de um património musical que atravessa gerações sem precisar de autorização de ninguém.
A sensação é semelhante àquela velha anedota: Toy, José Malhoa e Emanuel entram num café. Ao fim de cinco minutos já não há café. Aquilo transformou-se numa festa popular.
Três artistas, uma missão
Cada um ocupa um espaço muito próprio no imaginário português.
Toy tem uma capacidade rara. Faz uma música parecer sexta-feira à noite mesmo quando é segunda-feira às oito da manhã. Poucos artistas conseguem alterar o estado de espírito de uma sala com tanta rapidez.
José Malhoa, por sua vez, não lança apenas canções. Lança refrões que ficam alojados na cabeça durante três semanas. Mesmo quem garante que não ouve acaba inevitavelmente a cantarolar uma frase ou outra.
Emanuel parece possuir outro superpoder. Olha para uma pista vazia e vê apenas um problema temporário. Cinco minutos depois já está toda a gente a dançar.
Os segredos que ninguém admite
Existe também um fenómeno curioso à volta destes artistas.
O Spotify escreve “Os fãs também gostam”. Mas talvez a frase mais correta fosse outra: os fãs também sabem as letras sem admitir.
A verdade é que muitos ouvintes mantêm uma relação quase secreta com estas músicas. Podem passar meses sem as ouvir. Depois aparece uma festa, um casamento ou uma feira popular e tudo regressa instantaneamente à memória.
É quase um reflexo cultural. Não precisa de explicação. Acontece.
A recomendação mais portuguesa do Spotify
Se os três fossem colocados no mesmo festival, o maior desafio provavelmente nem seria montar o palco. O verdadeiro problema seria convencer as pessoas a irem para casa.
Talvez por isso a recomendação faça tanto sentido. Quando alguém pede música nova, o Spotify parece responder com uma confiança inabalável.
Spotify: “Baseado no que ouves…”
Utilizador: “Quero descobrir música nova.”
Spotify: “Que tal ouvires Toy outra vez?”
No fundo, Toy, Malhoa e Emanuel são como sardinhas, bifanas e caldo verde. Não interessa quantas novidades aparecem. Acabam sempre por voltar à mesa.
O Spotify chama-lhes “artistas semelhantes”. Em Portugal talvez exista uma definição melhor: a malta que salva qualquer arraial quando começa a chover.
E olhando para a fotografia dos três lado a lado, fica a dúvida. Será uma recomendação musical ou apenas o algoritmo a preparar discretamente a próxima festa popular?
